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阔盛品牌维权胜诉 营造良性的市场环境

时间:2017-3-22 16:06:26  作者:  来源:  查看:3458  评论:0
内容摘要:  今年德国进口管道315,在各大企业面对真假李逵纷纷拿起手中武器维护自己的利益之际,德国进口管道品牌德国阔盛历时4年多的品牌维权,也在这一时刻收到了一封重量级的法院判决书。至此在德国进口管道行业持续多年的真假李逵案自2013年底爆发至今终于尘埃落定。  上海市浦东新区人民法院审...

  今年德国进口管道315,在各大企业面对真假李逵纷纷拿起手中武器维护自己的利益之际,德国进口管道品牌德国阔盛历时4年多的品牌维权,也在这一时刻收到了一封重量级的法院判决书。至此在德国进口管道行业持续多年的真假李逵案自2013年底爆发至今终于尘埃落定。

  上海市浦东新区人民法院审理结果:被告开德阜国际贸易(上海)有限公司(简称“洁水”)实施的商标侵权行为,给原告德国进口管道企业阿卡瑟姆公司(简称“德国阔盛”)产品造成市场的混乱,商誉的影响,判处原告赔偿经济损失等相关费用共计38.1万元人民币。德国进口管道品牌德国阔盛全面胜诉,不过德国进口管道品牌维权之路依旧任重道远。

  315维权,案件始末识破品牌“陷阱”

  随着经济、社会的多元化发展,品牌利益化的不断提升,企业的商标侵权事件屡有发生。作为一个拥有40多年历史、全球第一个发明fusiolen热熔PPR的德国进口管道企业,进入中国已有18年,在这一期间德国进口管道品牌德国阔盛就曾在2013年,遭遇过商标侵权行为。事情的始末在于德国进口管道品牌aquatherm启用官方中文标识“阔盛”后,与原代理商就商标侵权的争议。

  作为德国进口管道品牌“德国阔盛”原中国区总代理开德阜国际贸易(上海)有限公司,在与德国进口管道品牌“德国阔盛”终止合作以后,仍以德国“洁水”这个商标推广其新代理的产品。在已变更产品的情况下,未对消费者公示,而是在非德国进口管道品牌德国阔盛的商品上加贴注册商标的防伪标签,使消费者误以为印有原标识“a”的管道产品就是原德国进口管道品牌aquatherm产品,造成消费者误认和混淆。

  

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  国阔盛原标识


  为了维护市场秩序,德国进口管道品牌德国阔盛开始了一条艰辛异常的品牌维权之路。所幸的事,历经4年,阔盛一系列品牌维权的诉讼均以胜诉而告终,并获得一系列公正的裁决。

  1、2013年9月,“洁水”在德国BR公司生产的PP-R水管上加贴防伪标签,防伪标签分左右两部分,左边有“洁水”字样及二维码,右边有水印,水印上带有涉案商标“a”及相关图形,经上海市闵行区市政监督管理局调查,对“洁水”上诉违法行为判处了人民币6万元整的行政处罚。

  

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  2、但“德国洁水”竟先发制人,一方面借助媒体公关渲染“改名风波”为自己正名,另一方面,在2013年9月,甚至以“不实宣传、不正当竞争”为由将德国进口管道品牌“德国阔盛”告上法庭。

  案件经上海市徐汇区人民法院审理后认为:开德阜公司原为“德国阔盛”中国区总代理,在中国注册了“洁水”商标,仅用于推广、销售德国进口管道品牌aquatherm产品,导致对于相关公众而言,“洁水”商标即等于 “德国阔盛”产品。因此“德国阔盛”在宣传中对于德国进口管道品牌aquatherm产品使用“原德国洁水”“老德国洁水”予以表述,与事实相符,未作虚假陈述。为确保公众知情权,“德国洁水”应对上述重要事项予以准确、及时地披露。驳回开德阜公司的全部诉讼请求。

  

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  3、2015年12月,德国进口管道品牌德国阔盛也就该侵权行为向上海市浦东新区人民法院提起诉讼,人民法院自2015年立案之后,对案件进行了审理,并于2017年315之际审理终结,最终:德国进口管道品牌德国阔盛胜诉,获赔经济损失共计人民币38万元。

  

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  购买国际品牌,消费者如何练就火眼金睛?

  事实上类似事件在德国进口管道行业屡见不鲜,家装行业“洋味十足”,下面就为您介绍几招行之有效的技巧,以提升国内消费者对德国进口管道品牌的辨识内功。

  1)该品牌是否拥有全球统一的品牌形象?

  一个真正的国际品牌,在全球所有市场,都是以统一的品牌标识出现于其产品上、对外的品牌宣传上。这样以品牌化运作的国际品牌不胜枚举。说起, Chanel,你脑中随即闪现经典双C形象,说起Starbucks,就会想到其双尾美人鱼logo图案,说起nike,也会立刻出现钩子图案“√”。纵观这些经典的国际品牌,无一例外全部拥有着统一的品牌形象和识别文字。那么在这个品牌保护意识相对滞后的建材行业,德国进口管道品牌aquatherm却是这样一个重视品牌、并以品牌化经营为理念的德国进口管道品牌。全球只以“aquatherm”,“a”统一的官方标识及醒目七彩条元素进行推广。

  上周正在法兰克福召开的ISH展,德国进口管道品牌aquatherm展台位于整个展厅的醒目位置,再一次以德国进口管道品牌aquatherm标准形象及代理七大产品线的七彩条亮相于展会,吸引了全球同行业的眼球。

  

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  “aquatherm”在法兰克福召开ISH展


  品牌形象赋予了德国进口管道品牌aquatherm独一无二的身份识别,让德国进口管道品牌aquatherm在全球管道市场中清晰明确的与对手做差异化竞争。而在中国及全球主要的华语国家和地区,阔盛是德国进口管道品牌aquatherm在全球唯一注册并推广的中文品牌。一个真正的国际品牌,都是能够拥有全球统一形象的品牌,才能让消费者其产品有更强烈的安全感和归属感!

  

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  “aquatherm”在中国


  2)该品牌在境外是否拥有自己品牌的生产基地?

  如上述所说,作为一个家族企业,德国进口管道品牌aquatherm自始至终都是以“aquatherm”品牌形象在全球销售来自德国的高端进口管道产品。企业40多年的生产历史也是德国进口管道品牌aquatherm的发展历史。在其位于德国的工厂外部,均有醒目的商标。消费者能在德国轻而易举的找到带有标识“a”及“aquatherm”的生产基地。

  

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  “aquatherm”德国本土工厂


  产品的生产基地应该是一个品牌的诞生地,如果一个德国进口管道品牌方都不曾拥有与自己商标相统一的生产基地,消费者则可判断,此德国进口管道即为代加工。

  3)该品牌在产品上是否拥有与自己商标相统一的LOGO

  产品是一个品牌的核心,也是一个品牌的灵魂。也应该是消费者识别品牌最直观的途径。德国进口管道品牌aquatherm的绿色标识“a”,品牌名称“aquatherm”在其所生产的德国进口管道上均能够被轻易寻得。

  

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  管件上德国阔盛正确标识

  

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  德国阔盛管道的喷码信息


  在德国进口管道上如果无法体现与品牌相统一的LOGO,那么这个所谓的德国进口管道品牌就没有灵魂的,就是无水之源、无本之木。

  案件告终,获赔不是目的,维护德国进口管道行业发展秩序才是关键。也希望越来越多的企业能效仿德国进口管道品牌德国阔盛,加强品牌意识,营造一个良性的市场环境,也让消费者在购买德国进口管道等产品过程中的避免遇到各种陷阱。

  原标题:阔盛品牌维权胜诉 净化德国进口管道市场环境


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